참고: 2026년 6월부터 Google Ads에서 입찰 전략에 라벨이 지정되는 방식이 업데이트됩니다. '타겟 CPA를 사용하는 전환수 최대화'가 '타겟 CPA'로 변경되고 '타겟 ROAS를 사용하는 전환 가치 최대화'가 '타겟 ROAS'로 변경됩니다. 이 전환 기간 동안 표시되는 이름이 약간 다를 수 있지만 기본 입찰 동작은 완전히 동일하게 유지됩니다. 이번 변경사항으로 인해 계정에서 취해야 할 조치는 없습니다.
검색 캠페인의 스마트 자동 입찰 전략 구성 방식 변경에 대해 자세히 알아보세요.
Google Ads 스마트 자동 입찰은 모든 입찰에서 Google AI를 사용하여 전환수 또는 전환 가치에 맞게 최적화하는 입찰 전략으로, '실시간 입찰'이라고도 합니다. 타겟 CPA, 타겟 광고 투자수익(tROAS), 전환수 최대화, 전환 가치 최대화가 모두 스마트 자동 입찰 전략입니다.
스마트 자동 입찰은 Google Ads에서 입찰하는 여러 방법 중 하나입니다.
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스마트 자동 입찰 전략
목표에 따라 적합한 Google Ads 스마트 자동 입찰 전략을 선택하세요.
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| 비즈니스 목표 | 캠페인 목표 | 스마트 자동 입찰 전략 |
|---|---|---|
| 판매 또는 리드 늘리기 | 고정 예산 또는 고정 ROI로 최대한 많은 전환수 확보 | 전환수 최대화, 타겟 CPA |
| 이익 증대 | 고정 예산 또는 고정 ROAS로 최대한 많은 전환수 확보 | 타겟 ROAS, 전환 가치 최대화 |
스마트 자동 입찰의 이점
Google Ads 스마트 자동 입찰은 목표 지향적인 자동 입찰의 이점을 더욱 활용하여 전환(구매 또는 서비스로 전환된 클릭)과 전환 가치에 적용합니다.
스마트 자동 입찰은 다음과 같은 네 가지 장점을 통해 시간을 절약하고 실적을 향상시켜 줄 수 있습니다.
1. 고급 머신러닝
스마트 자동 입찰에서 머신러닝 알고리즘은 방대한 데이터를 분석하여 계정 전반에서 입찰 금액의 차이가 전환수 또는 전환 가치에 미치는 영향을 보다 정확하게 예측할 수 있도록 해 줍니다. 이러한 알고리즘은 실적에 영향을 주는 한 개인이나 부서에서는 다룰 수 없을 만큼 폭넓은 매개변수를 감안합니다.
2. 다양한 문맥 신호
실시간 입찰을 사용하면 입찰을 최적화할 때 다양한 신호를 고려할 수 있습니다. 신호는 특정 입찰 시점에서 사용자 또는 사용자의 맥락을 나타내는 식별 가능한 속성입니다. 이러한 신호에는 수동 입찰가 조정에서 사용되는 기기, 위치 등의 속성뿐 아니라 스마트 자동 입찰에서만 사용되는 추가 신호 및 신호 조합이 포함됩니다. 이러한 중요한 신호 목록은 아래를 참고하세요.
자동 입찰 신호
기기
설명: Google Ads는 모바일, 데스크톱, 태블릿 기기 중 사용자가 사용하는 기기를 기반으로 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS 전략에 맞게 입찰가를 최적화할 수 있습니다.
예: 자동차 대리점의 경우, 사용자가 휴대기기로 검색하고 있다면 근처 대리점에 방문 예약을 할 가능성이 높으므로 입찰가를 조정할 수 있습니다.
물리적 위치
설명: Google Ads는 사용자의 위치(도시 단위까지 특정)를 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다. 광고주가 구현한 위치 타겟팅이 그만큼 구체적이지 않은 경우에도 적용 가능합니다.
예: 은행의 경우, 광고주의 위치 타겟팅이 뉴욕주로 설정되어 있어도 사용자가 이 은행의 지점이 많고 계좌 개설 신청을 할 가능성이 높은 도시에서 '신규 당좌 예금 계좌'를 검색하면 입찰가를 조정할 수 있습니다.
위치 의도
설명: Google Ads는 물리적 위치 외에 사용자의 위치 의도를 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.
예: 여행사의 경우, 사용자가 이 업체의 여행 상품에 포함된 관광지(예: '파리 여행 8월')를 적극적으로 조사한다면 사용자의 위치가 여행지와 물리적으로 가깝지 않아도 입찰가를 조정할 수 있습니다.
요일 및 시간대
설명: Google Ads는 사용자의 현지 시간대와 요일을 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.
예: 레스토랑의 경우, 월요일 오전 8시에 비해 주말 예약을 할 가능성이 높은 목요일 오후 8시에 하는 검색에 대해 입찰가를 조정할 수 있습니다.
리마케팅 목록
설명: Google Ads는 사용자가 속한 리마케팅 목록을 기반으로 검색, 디스플레이, 호텔 입찰가를 최적화할 수 있습니다. 검색 및 디스플레이는 사용자가 목록에 얼마나 최근에 추가되었는지를 반영하기도 합니다. 또한 검색은 특정 캠페인 또는 광고 그룹에 대해 사용자가 어떤 목록에 속해 있는지 참고합니다.
예: 온라인 의류 소매업체의 경우, 이전 사이트 방문 시 제품을 살펴본 적이 있는 사용자가 해당 상품을 지난주에 장바구니에 추가했다면 지난달에 추가한 경우보다 구매 가능성이 높으므로 입찰가를 조정할 수 있습니다.
광고 특성
특성: Google Ads는 모바일 앱용 여부를 포함하여 어느 버전의 광고가 게재되는지를 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.
예: 통신 업체의 경우, 게재된 광고가 '최신 할인' 또는 '탄력 요금제' 광고 소재인지, 모바일 사이트 또는 앱으로 연결되는지 등 버전의 전환 가능성을 기반으로 입찰가를 조정할 수 있습니다. 디스플레이 캠페인의 경우, 전환 가능성이 큰 광고 크기와 형식을 감안해 입찰가를 설정합니다.
인터페이스 언어
설명: Google Ads는 사용자의 언어 환경설정을 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.
예: 스페인어 학습 사이트의 경우, 사용자의 언어 환경설정이 스페인어가 아닌 영어로 설정되어 있어 새 튜토리얼을 구매할 가능성이 낮은 상황이라면 '새 언어 학습'을 검색하는 경우에 대한 입찰가를 조정할 수 있습니다.
브라우저
설명: Google Ads는 사용자가 이용하는 브라우저를 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.
예: 건강식품 업체의 경우, 사용자가 다른 브라우저보다 전환율이 높았던 브라우저(Chrome)에서 검색했다면 입찰가를 조정할 수 있습니다.
운영체제
설명: Google Ads는 사용자가 이용하는 운영체제를 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.
예: 게임 앱 개발자의 경우, 사용자가 최신 OS 버전으로 업그레이드한 Android 기기의 Google Play에서 '퍼즐'을 검색하여 이전 OS 버전을 사용할 때보다 앱 설치 가능성이 높아졌다면 입찰가를 조정할 수 있습니다.
실제 검색어(검색 및 쇼핑)
설명: Google Ads는 일치하는 키워드뿐 아니라 광고가 게재되도록 한 검색어 텍스트를 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.
예: 신발 소매업체의 경우, 사용자가 검색어로 '가죽 부츠'를 입력하면 '부츠 수선'을 검색하는 사용자에 비해 새 제품을 구매할 가능성이 크기 때문에, 확장검색으로는 두 검색어가 모두 '부츠'라는 키워드와 일치하더라도 입찰가를 조정할 수 있습니다.
검색 네트워크 파트너(검색에만 해당)
설명: Google Ads는 광고가 게재되는 검색 파트너 사이트를 기반으로 광고를 최적화할 수 있습니다.
예: 소비재 브랜드의 경우, 뉴스 사이트에 비해 전환 가능성이 높은 이커머스 사이트에서 더욱 관련성 높은 검색이 실행된 경우 입찰가를 조정할 수 있습니다.
웹 게재위치(디스플레이에만 해당)
설명: Google Ads는 광고가 게재되는 사이트 게재위치를 기반으로 광고를 최적화할 수 있습니다.
예: 소비재 브랜드의 경우, 트래픽이 많은 인기 사이트에 광고가 게재되어 전환 가능성이 높다면 입찰가를 조정할 수 있습니다.
사이트 행동(디스플레이에만 해당)
설명: Google Ads는 조회한 페이지 수, 검색한 상품 가치, 전환 과정을 진행한 정도, 이전에 방문한 다른 사이트 등 사이트에서의 사용자 활동을 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.
예: 가구 브랜드의 경우, 사용자가 램프에 비해 가격대가 높은 소파를 살펴보았다면 입찰가를 조정할 수 있습니다.
제품 속성(쇼핑에만 해당)
설명: Google 쇼핑 스마트 자동 입찰은 가격, 조건, 브랜드, 제품 카테고리 등 제품 간의 유사한 속성을 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.
예: 아웃도어 장비를 판매하는 소매업체의 경우, 전환 가능성이 높은 텐트와 유사한 새 텐트를 제품 데이터에 추가하면 입찰가를 조정할 수 있습니다.
호텔 및 여행 일정 속성(호텔만 해당)
설명: Google Ads는 호텔 속성 및 사용자가 선택한 일정을 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.
예: 호텔의 경우 긍정적인 사용자 평점과 사용자가 선택한 체크인 및 체크아웃 날짜로 인해 호텔 예약 가능성이 커지면 입찰가를 조정할 수 있습니다.
모바일 앱 평점(제공 예정)
설명: Google Ads는 앱 리뷰의 평점과 개수를 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.
예: 피트니스 브랜드의 경우, 앱에 대한 긍정적인 리뷰가 많고 앱 설치 가능성이 커지면 입찰가를 조정할 수 있습니다.
가격 경쟁력(쇼핑 및 호텔만 해당)
설명: Google 쇼핑 및 호텔 스마트 자동 입찰은 동일한 입찰에 참여 중인 다른 광고주와의 상품 가격 차이를 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.
예: 조리기구 소매업체의 경우, 조리용 칼 세트를 다른 광고주에 비해 더욱 경쟁력 있는 가격으로 판매하고 있다면 입찰가를 조정할 수 있습니다.
시즌성(쇼핑에만 해당)
설명: Google 쇼핑 스마트 자동 입찰은 연중 시기별 시즌성 실적 동향을 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.
예: 전자제품 소매업체의 경우, 일반적으로 전환 가능성이 높은 연말연시에 사용자가 최신 TV를 검색할 때 입찰가를 조정할 수 있습니다.
3. 유연한 실적 관리
스마트 자동 입찰에서는 실적 타겟을 설정하고 내 비즈니스 목표에 맞게 설정을 조정할 수 있습니다.
- 데이터 기반 기여 분석 모델을 비롯하여 선택한 기여 분석 모델에 맞게 검색 입찰가 최적화
- 타겟 CPA 입찰을 사용하여 모바일, 데스크톱, 태블릿 등 기기별로 실적 타겟을 설정하세요.
- 기본 제공되는 조정 기능을 사용하여 특정 입찰 전략을 유지합니다. AI 기반 검색 광고를 조정하는 방법에서 자세한 내용을 확인하세요.
4. 투명한 실적 보고
스마트 자동 입찰에서는 보고서 도구를 통해 입찰 실적에 대해 더욱 심도 있는 분석 정보를 제공하고 문제를 신속하게 해결할 수 있도록 해 줍니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 스마트 자동 입찰 전략의 실적을 파악하는 데 도움이 되는 입찰 전략 보고서. 입찰 전략 보고서를 찾는 방법을 알아보세요.
- 입찰 상황을 보여주는 상세한 입찰 전략 상태
- 스마트 자동 입찰과 기존 입찰 방법의 실적을 손쉽게 대조할 수 있는 검색 및 디스플레이 캠페인용 임시 캠페인 및 실험
- CPA, 타겟 ROAS 또는 예산을 다르게 설정한 경우 비용, 전환, 전환 가치, 노출수 및 클릭수와 같은 주요 측정항목에서 광고의 실적을 예측하는 시뮬레이터
- 전환 추적 문제를 표시하고 명확한 문제 해결 단계를 제공하는 알림 및 통지
스마트 자동 입찰로 이점을 얻을 수 있는 사용자
Google Ads 스마트 자동 입찰은 규모와 관계없이 모든 비즈니스에 매우 유용한 기능입니다. 스마트 자동 입찰을 사용하면 광고주의 모든 캠페인 데이터를 기반으로 실적을 최적화할 수 있으므로 자체 데이터가 없는 새 캠페인이라도 실적이 개선될 수 있습니다. 결과를 정확하게 평가하려면 전환수가 최소 30회 이상(타겟 ROAS의 경우 전환수 50회 이상) 기록된 1달 혹은 그보다 더 긴 기간에 걸쳐 실적을 측정하는 것이 좋습니다. 관련성 높은 키워드를 트래픽이 적은 캠페인에 추가하여 타겟팅을 확대하고 전환수를 늘릴 수 있습니다.
스마트 자동 입찰을 사용하는 광고주는 관련 현지 법규 및 Google Ads 정책을 준수해야 합니다. 예를 들어 스마트 자동 입찰 사용 시 Google의 개인 맞춤 광고에 관한 정책을 준수해야 합니다. 스마트 자동 입찰이 내 비즈니스에 적합할지 판단하기 위해서는 스마트 자동 입찰에 어떤 맥락 신호가 사용되는지 숙지하는 것이 중요합니다.
스마트 자동 입찰 전략 만들기
스마트 자동 입찰 전략을 만들기 전에
Google Ads 스마트 자동 입찰을 사용하려면 전환 추적이 사용 설정된 상태여야 합니다. 전환을 추적하는 다양한 방법을 알아보세요.
이 개선된 환경을 통해 고객은 구매, 가입, 장바구니에 상품 추가 등 의도한 액션을 더 쉽게 완료할 수 있습니다. 또한 App Connect 인터페이스에서 이러한 인앱 전환 액션을 추적하고 캠페인을 개선하는 방법에 대한 추천을 받을 수 있습니다.
App Connect를 시작하려면 다음 2단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
을 선택합니다.
- 앱 광고 허브를 선택합니다. 그러면 App Connect 인터페이스로 이동합니다.
App Connect 인터페이스로 전환을 개선하는 방법을 자세히 알아보세요.
단일 캠페인(표준 전략) 또는 여러 캠페인(포트폴리오 입찰 전략)에 대해 스마트 자동 입찰 전략을 만들 수 있습니다.
- 새 캠페인으로 만들기
- 캠페인 설정에서 만들기 또는 변경하기
- '입찰 전략'에서 만들기
입찰 전략을 생성, 검토 또는 관리하려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
- 섹션 메뉴에서 예산 및 입찰 드롭다운을 선택합니다.
- 입찰 전략을 선택합니다.
스마트 자동 입찰을 위한 동영상 광고 전환 기여 분석
스마트 자동 입찰을 사용하는 동영상 광고에 대해 Google Ads에서는 캠페인의 전환 데이터를 활용해 동영상 광고에 대한 사용자 참여가 전환으로 연결될 가능성이 얼마나 되는지 예측합니다.
전환에 최적화된 동영상 광고가 포함된 캠페인 유형(예: 동영상 액션 캠페인, 디맨드젠 캠페인, 실적 최대화 캠페인)의 참여는 광고 클릭 또는 10초 이상의 시청 시간으로 정의됩니다. 두 경우가 모두 발생하면 클릭만 집계됩니다. 10초 이상의 동영상 광고 조회는 참여 시점에서 3일 이내에 전환이 발생한 경우 웹사이트 전환으로 이어진 것으로 반영됩니다. 사용자가 광고를 클릭한 경우에도 현재의 전환 추적 기간을 적용하여 기여도를 부여합니다.
확장검색 키워드로 스마트 자동 입찰 캠페인 확대하기
확장검색 키워드는 특히 전환수 최대화, 전환 가치 최대화, 타겟 CPA, 타겟 ROAS 등 스마트 자동 입찰 전략과 합이 좋습니다.
최적화를 강화하기 위해 검색 유형을 기준으로 분류할 필요는 없습니다. 이 입찰 시스템은 각 쿼리의 개별 입찰에 대한 입찰가를 설정하고 쿼리의 실적 가능성에 따라 입찰가를 조정합니다. 확장검색 키워드를 적용하면 알고리즘이 더 빠르게 학습하고 성장 목표를 달성하는 데 도움이 되는 추가 입찰을 찾을 수 있습니다. 확장검색 키워드에 대해 자세히 알아보세요.
스마트 자동 입찰 FAQ
성공적인 Google Ads 캠페인을 위해 수동 입찰을 사용하는 것보다 입찰을 자동화할 경우 어떤 이점이 있나요?
자동 입찰, 특히 스마트 자동 입찰을 사용하면 실적 목표를 달성하기 위해 입찰가를 복잡하고 어렵게 추측하거나 설정할 필요가 없어집니다. 스마트 자동 입찰은 고급 머신러닝을 활용하여 각 입찰 시점(실시간 입찰)에 입찰가를 최적화하고, 더 광범위한 문맥 신호를 고려하여 입찰 금액이 전환수 또는 전환 가치에 미치는 영향을 더 정확하게 예측합니다.
Google에서 스마트 자동 입찰에 권장하는 전환수는 몇 개인가요?
이전 데이터 없이 스마트 자동 입찰을 사용 설정할 수 있지만, Google에서는 특정 전환수 기준을 충족하는 것이 좋습니다. 이 데이터는 시스템이 캠페인을 보정하는 데 도움이 되며, 광고주가 실적을 정확하게 평가할 수 있도록 합니다.
데이터 추천은 캠페인 유형에 따라 다르므로 특정 도움 가이드를 확인하여 각 전략의 가이드라인을 검토해야 합니다.
쇼핑 및 동영상 액션 캠페인과 같은 다른 캠페인 유형에 스마트 자동 입찰 전략을 사용할 수 있나요?
예, 쇼핑 및 동영상 액션 캠페인과 같은 다른 캠페인 유형에 스마트 자동 입찰 전략을 사용할 수 있습니다.
스마트 자동 입찰은 각 환경에 고유한 신호를 활용하여 다양한 캠페인 유형에 적용됩니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 쇼핑 캠페인은 제품 속성(예: 가격, 브랜드, 상태), 다른 광고주와의 가격 경쟁력, 최적화를 위한 시즌별 실적 추세를 활용합니다.
- 동영상 액션 캠페인 및 디맨드젠 캠페인, 실적 최대화 캠페인과 같이 동영상이 포함된 다른 캠페인 유형에서는 전환 데이터를 사용하여 클릭 또는 10초 이상의 시청과 같은 광고 참여를 기반으로 전환 가능성을 예측합니다.