Piezīme. Sākot ar 2026. gada jūniju, programmā Google Ads tiks atjauninātas cenu noteikšanas stratēģiju iezīmes. “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana ar mērķa MPI” tiks mainīta uz “Mērķa MPI”, un “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana ar mērķa RTA” tiks mainīta uz “Mērķa RTA”. Lai gan šīs pārejas laikā redzamie nosaukumi var nedaudz atšķirties, cenu noteikšanas pamatdarbība paliek tieši tāda pati. Šo izmaiņu dēļ jums savā kontā nebūs jāveic nekādas darbības.
Uzziniet vairāk par izmaiņām viedās cenu noteikšanas stratēģiju darbības organizēšanā saistībā ar meklēšanas tīkla kampaņām.
Google Ads viedā cenu noteikšana attiecas uz cenu noteikšanas stratēģijām, kas izmanto Google MI, lai katrā izsolē veiktu optimizāciju reklāmguvumiem vai reklāmguvuma vērtībai. Šī funkcija ir zināma kā “cenu noteikšana izsolei”. Mērķa MPI, Mērķa RTA, Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana un Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana — tās visas ir viedās cenu noteikšanas stratēģijas.
Viedā cenu noteikšana ir viens no vairākiem cenu noteikšanas veidiem programmā Google Ads.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Viedās cenu noteikšanas stratēģijas
- Viedās cenu noteikšanas priekšrocības
- Kam ir izdevīga viedā cenu noteikšana
- Viedās cenu noteikšanas stratēģijas izveide
- Bieži uzdotie jautājumi par viedo cenu noteikšanu
Viedās cenu noteikšanas stratēģijas
Izvēlieties saviem mērķiem atbilstošu Google Ads viedās cenu noteikšanas stratēģiju.
Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Videoklipu atskaņotājā atlasiet ikonu Iestatījumi , pēc tam atlasiet vienumu Subtitri un izvēlieties valodu.
| Uzņēmējdarbības mērķis | Kampaņas mērķis | Viedās cenu noteikšanas stratēģija |
|---|---|---|
| Pārdošanas apjoma vai potenciālo pirkumu skaita palielināšana | Iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, izmantojot fiksētu budžetu vai fiksētu IA | Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana, mērķa MPI |
| Peļņas palielināšana | Iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, izmantojot fiksētu budžetu vai fiksētu reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA) | Mērķa RTA, reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana |
Viedās cenu noteikšanas priekšrocības
Google Ads viedā cenu noteikšana turpmāk izmanto mērķu sasniegšanai paredzētās automātiskās cenu noteikšanas priekšrocības un lieto tās reklāmguvumiem (klikšķiem, kas tiek pārvērsti par pirkumiem vai pakalpojumiem) un reklāmguvumu vērtībai.
Viedā cenu noteikšana piedāvā četras galvenās priekšrocības, kas palīdz ietaupīt jūsu laiku un uzlabot veiktspēju.
1. Uzlabota mašīnmācīšanās
Viedajā cenu noteikšanā mašīnmācīšanās algoritmi mācās no liela datu apjoma, lai palīdzētu jums kontā izdarīt precīzākas prognozes par to, kā dažādas cenu noteikšanas summas var ietekmēt reklāmguvumu skaitu vai reklāmguvuma vērtību. Šie algoritmi izmanto plašāku veiktspēju ietekmējošo parametru klāstu salīdzinājumā ar to, ko var aprēķināt viens speciālists vai komanda.
2. Plašs konteksta signālu klāsts
Izmantojot cenu noteikšanu izsolei, cenu noteikšanas optimizācijā varat ietvert plašu signālu klāstu. Signāli ir identificējami atribūti par kādu personu vai kontekstu konkrētas izsoles brīdī. Šādi atribūti ir, piemēram, ierīce un atrašanās vieta, un tie ir pieejami arī manuālajā cenu korekcijā, kā arī papildu signāli un to kombinācijas, kas ir pieejamas tikai viedajā cenu noteikšanā. Tālāk skatiet dažu nozīmīgāko signālu sarakstu.
Automātiskās cenu noteikšanas signāli
Ierīce
Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas mērķa MPI un mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģijām atkarībā no tā, vai lietotājs izmanto mobilo ierīci, galddatoru vai planšetdatoru.
Piemērs: automašīnu tirgošanas cenas var koriģēt, ja lietotājs meklē saturu mobilajā ierīcē un tāpēc, visticamāk, pieteiks apmeklējumu tuvumā esošā atrašanās vietā.
Fiziskā atrašanās vieta
Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no konkrētas atrašanās vietas (līdz pat pilsētai) pat tad, ja reklāmdevēja īstenotā mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas nav tik konkrēta.
Piemērs: banku sektorā, pat ja reklāmdevēja mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas ir iestatīta Rīgas tuvumā, cenas var tikt koriģētas, ja lietotājs meklē vienumu “jauns norēķinu konts” no pilsētas ar augstāka līmeņa filiāli, kurā, visticamāk, var pieteikties jaunam kontam.
Atrašanās vietas nolūks
Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no lietotāja atrašanās vietas nolūka, kā arī atkarībā no viņa fiziskās atrašanās vietas.
Piemērs: tūrisma pakalpojumu sniedzēja cenas var tikt koriģētas, ja lietotājs aktīvi meklē atvaļinājuma galamērķi, ko piedāvājat (piemēram, “atvaļinājums parīzē augustā”), pat ja lietotājs fiziski neatrodas Parīzes tuvumā.
Nedēļas diena un diennakts laiks
Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no lietotāja vietējā diennakts laika un nedēļas dienas viņa laika joslā.
Piemērs: restorāna cenas var tikt koriģētas, ja lietotājs veic meklēšanu ceturtdien pulksten 20:00, jo tad salīdzinājumā ar pirmdienas pulksten 8:00 ir lielāka iespēja, ka cilvēki rezervēs galdiņu nedēļas nogalei.
Atkārtotā mārketinga saraksts
Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas meklēšanas tīklā, reklāmas tīklā un viesnīcu tīklā atkarībā no tā, kurā atkārtotā mārketinga sarakstā ir ietverts lietotājs. Meklēšanas un reklāmas tīklā var tikt arī ņemts vērā laiks, kad lietotājs tika pievienots attiecīgajam sarakstam. Meklēšanas tīklā tiek ņemts vērā arī katrs konkrētas kampaņas vai reklāmu kopas saraksts, kurā ir iekļauts lietotājs.
Piemērs: apģērbu mazumtirgotājs, kas pārdod preci tiešsaistē, cenas var koriģēt atkarībā no tā, vai lietotājs jau ir pārlūkojis produktu iepriekšējā vietnes apmeklējuma laikā, kā arī atkarībā no tā, vai prece iepriekšējā nedēļā ir pievienota iepirkumu grozam, kas salīdzinājumā ar iepriekšējo mēnesi nozīmē lielāku iespēju, ka drīzumā lietotājs to vēlēsies pirkt.
Reklāmas pazīmes
Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no tā, kura reklāmas versija tiks rādīta, tostarp, vai reklāma ir paredzēta mobilajai lietotnei.
Piemērs: ja reklāma ir “Jaunākie piedāvājumi” vai “Elastīgie plāni” vai ja reklāma novirza lietotājus uz vietni mobilajām ierīcēm vai lietotni, telekomunikāciju uzņēmuma cenas var tikt koriģētas atkarībā no tā, kuram reklāmas variantam ir lielāka reklāmguvuma nodrošināšanas iespējamība. Reklāmas tīkla kampaņu cenās tiek ņemts vērā, kuri reklāmas izmēri un formāti, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu.
Saskarnes valoda
Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no lietotāja valodas preferencēm.
Piemērs: spāņu valodas mācīšanās vietnē cenas var tikt koriģētas vaicājumam “mācīties jaunu valodu”, ja lietotāja iestatītā valodas preference ir angļu, nevis spāņu, kurā lietotājs, visticamāk, neiegādāsies jaunu mācību kursu.
Pārlūkprogramma
Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no lietotāja izmantotās pārlūkprogrammas.
Piemērs: veselīgas pārtikas uzņēmuma cenas var tikt koriģētas, ja lietotājs meklē saturu pārlūkprogrammā Chrome, kas salīdzinājumā ar citām pārlūkprogrammām attiecīgajam uzņēmumam iepriekš nodrošināja lielāku reklāmguvumu iespējamību.
Operētājsistēma
Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no lietotāja izmantotās operētājsistēmas.
Piemērs: spēļu lietotņu izstrādātāju uzņēmuma cenas var tikt koriģētas, ja lietotājs meklē vienumu “atjautības spēle” programmā Google Play no Android ierīces, kas ir jaunināta uz jaunāko operētājsistēmas versiju, kura salīdzinājumā ar vecāku versiju, visticamāk, nodrošinās lietotnes instalēšanu.
Aktuāls meklēšanas vaicājums (meklēšanas tīklā un pirkumu kampaņās)
Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no vaicājuma teksta, kas aktivizēja reklāmu, ne tikai atkarībā no atbilstošā atslēgvārda.
Piemērs: apavu mazumtirgotāja cenas var tikt koriģētas, ja lietotāja meklēšanas vaicājums ir “ādas zābaki” un salīdzinājumā ar vaicājumu “zābaku labošana”, visticamāk, tiks iegādāts jauns apavu pāris, kaut arī abu vaicājumu plašā atbilstība ir atslēgvārds “zābaki”.
Meklēšanas tīkla partneris (tikai meklēšanas tīklā)
Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no tā, kurā meklēšanas partneru vietnē reklāma tiek rādīta.
Piemērs: iepakotu plaša patēriņa preču zīmola cenas var tikt koriģētas, ja vaicājuma avots ir atbilstošāks meklēšanas vienums kādā e-komercijas vietnē, kurai ir lielāka reklāmguvumu nodrošināšanas iespējamība nekā ziņu vietnei.
Tīmekļa izvietojums (tikai reklāmas tīklā)
Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no tā, kurā vietnes izvietojumā reklāma tiek rādīta.
Piemērs: iepakotu plaša patēriņa preču zīmola cenas var tikt koriģētas, ja reklāma tiek rādīta populārā vietnē ar lielu datplūsmu un ja šai vietnei ir lielāka reklāmguvumu nodrošināšanas iespējamība.
Rīcība vietnē (tikai reklāmas tīklā)
Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no lietotāja aktivitātes jūsu vietnē, tostarp skatīto lapu skaita, pārlūkoto produktu vērtības, reklāmguvuma nodrošināšanas procesa norises un citām iepriekš apmeklētām vietnēm.
Piemērs: mēbeļu zīmola cenas var tikt koriģētas, ja lietotājs ir pārlūkojis vairākus dīvānus, kuru cena ir augstāka salīdzinājumā ar lampām, kuru izvēlētā cena ir zemāka.
Produktu atribūti (tikai pirkumu kampaņām)
Apraksts: Google pirkumu viedā cenu noteikšana var optimizēt cenas atkarībā no līdzīgiem produktu atribūtiem, piemēram, cenas, stāvokļa, zīmola un produkta kategorijas.
Piemērs: aktīvās atpūtas preču mazumtirgotājs cenas var koriģēt, ja produkta datiem pievienojat jaunu telti, kura ir līdzīga citām teltīm, kas nodrošina lielāku reklāmguvumu iespējamību.
Viesnīcu un maršrutu atribūti (tikai viesnīcu tīklā)
Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no viesnīcas atribūtiem un lietotāja atlasītiem maršrutiem.
Piemērs: konkrētās viesnīcas cenas var tikt koriģētas, ja pozitīvi lietotāju vērtējumi un lietotāja atlasīti reģistrēšanās un izrakstīšanās datumi (nevis noklusējuma vērtība) nodrošinās lielāku iespējamību, ka tiks veikta rezervācija.
Mobilo lietotņu vērtējums (drīzumā būs pieejams)
Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no lietotnes atsauksmēm un to skaita.
Piemērs: fitnesa zīmola cenas var tikt koriģētas, ja par lietotni ir sniegtas daudzas lieliskas atsauksmes, jo tad ir lielāka iespējamība, ka lietotne tiks instalēta.
Cenu konkurētspēja (tikai pirkumu kampaņām un viesnīcu tīklā)
Apraksts: Google pirkumu un viesnīcu tīkla viedā cenu noteikšana var optimizēt cenas atkarībā no tā, kāda ir jūsu produkta cena salīdzinājumā ar cenu, ko piedāvā citi reklāmdevēji, kuri piedalās tajās pašās izsolēs.
Piemērs: virtuves piederumu mazumtirgotāja cenas var tikt koriģētas, ja salīdzinājumā ar citiem reklāmdevējiem piedāvājat izdevīgāku nažu komplektu.
Sezonalitāte (tikai pirkumu kampaņām)
Apraksts: Google pirkumu viedā cenu noteikšana var optimizēt cenas atkarībā no sezonālās veiktspējas tendencēm dažādos gadalaikos.
Piemērs: elektronikas preču mazumtirgotāja cenas var tikt koriģētas, ja lietotājs meklē jaunu televizoru svētku laikā, kad parasti ir lielāka reklāmguvumu nodrošināšanas iespējamība.
3. Elastīgās veiktspējas vadīklas
Izmantojot viedo cenu noteikšanu, varat iestatīt veiktspējas mērķus un pielāgot iestatījumus unikāliem uzņēmējdarbības mērķiem, piemēram:
- optimizēt meklēšanas tīkla cenas atlasītajam attiecinājuma modelim, tostarp datu virzītam attiecinājumam;
- iestatīt ierīcēm — mobilajiem tālruņiem, galddatoriem un planšetdatoriem — specifiskus veiktspējas mērķus, izmantojot mērķa MPI cenu noteikšanu;
- izmantot iebūvētās pārvaldības funkcijas, lai saglabātu konkrētas cenu noteikšanas stratēģijas. Detalizētu informāciju skatiet rakstā Kā pārvaldīt MI nodrošinātas meklēšanas reklāmas.
4. Pārredzamu darbības pārskatu sniegšana
Viedā cenu noteikšana piedāvā pārskatu rīkus, kas sniedz vairāk informācijas par cenu noteikšanas veiktspēju un palīdz ātri novērst jebkuras problēmas. Minēsim dažus piemērus.
- Cenu noteikšanas stratēģiju pārskati, kas palīdz izprast, cik labi darbojas jūsu viedās cenu noteikšanas stratēģijas. Uzziniet, kā atrast cenu noteikšanas stratēģiju pārskatus.
- Detalizēti cenu noteikšanas stratēģiju statusi, kas parāda, kā tiek noteiktas jūsu cenas.
- Kampaņu melnraksti un eksperimenti meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla kampaņām, kuri ļauj vienkāršāk pārbaudīt, cik laba ir viedās cenu noteikšanas veiktspēja salīdzinājumā ar jūsu pašreizējo cenu noteikšanas metodi.
- Simulatori, kas prognozē, kāda būtu bijusi jūsu reklāmu iespējamā veiktspēja, ja jūs būtu iestatījis atšķirīgas MPI, RTA mērķus vai budžetus. Veiktspēja tiek izteikta galvenajos rādītājos, piemēram, izmaksās, reklāmguvumos, reklāmguvuma vērtībā, seansos un klikšķos.
- Brīdinājumi un paziņojumi, kas liecina par problēmām ar reklāmguvumu uzskaiti un parāda saprotamas darbības, kā šīs problēmas novērst.
Kam ir izdevīga viedā cenu noteikšana
Google Ads viedā cenu noteikšana ir veiksmīgs risinājums gan lieliem, gan maziem uzņēmumiem. Izmantojot viedo cenu noteikšanu, var veikt optimizāciju, pamatojoties uz datiem no visām jūsu kampaņām, tāpēc pat jaunās kampaņās, kurām nav datu, var novērot lielāku veiktspēju. Lai precīzi novērtētu rezultātus, Google Ads iesaka novērtēt veiktspēju ilgākos laika periodos, kuros ir vismaz 30 reklāmguvumi, piemēram, par mēnesi vai ilgāku periodu (50 reklāmguvumi, kas attiecināmi uz mērķa RTA). Lai paplašinātu mērķauditorijas atlasi un palielinātu reklāmguvumu skaitu, nelielām kampaņām var pievienot atbilstošus atslēgvārdus.
Reklāmdevējiem, kuri izmanto viedo cenu noteikšanu, ir jānodrošina atbilstība juridiskajām prasībām un Google Ads politikām. Piemēram, jūs esat atbildīgs par to, ka izmantojat viedo cenu noteikšanu atbilstoši Google personalizētās reklamēšanas politikām. Ir svarīgi iepazīties ar konteksta signāliem, kas tiek izmantoti viedajā cenu noteikšanā, jo tā varēsiet saprast, vai viedā cenu noteikšana ir piemērota jūsu uzņēmējdarbībai.
Viedās cenu noteikšanas stratēģijas izveide
Pirms viedās cenu noteikšanas stratēģijas izveides
Lai izmantotu Google Ads viedo cenu noteikšanu, ir jābūt iespējotai reklāmguvumu uzskaitei. Uzziniet vairāk par dažādām reklāmguvumu uzskaites iespējām.
Tādējādi jūsu klienti varēs vieglāk pabeigt iecerēto darbību — pirkumu, reģistrēšanos vai preču pievienošanu grozam. Turklāt App Connect saskarnē varat uzskaitīt šīs reklāmguvumu darbības lietotnē un saņemt ieteikumus kampaņas uzlabošanai.
Lai sāktu darbu ar App Connect, veiciet divas tālāk norādītās darbības.
- Savā Google Ads kontā atlasiet rīku ikonu
.
- Atlasiet vienumu Lietotņu reklamēšanas centrs. Tiks atvērta App Connect saskarne.
Uzziniet vairāk par reklāmguvumu skaita palielināšanu, izmantojot App Connect saskarni.
Varat izveidot viedās cenu noteikšanas stratēģiju vienai kampaņai (standarta stratēģija) vai vairākām kampaņām (portfeļa cenu noteikšanas stratēģija).
- Izveidojiet viedās cenu noteikšanas stratēģiju ar jaunu kampaņu
- Izveidojiet vai mainiet viedās cenu noteikšanas stratēģiju kampaņas iestatījumos.
- Izveidojiet viedās cenu noteikšanas stratēģiju sadaļā “Cenu noteikšanas stratēģijas”.
Lai izveidotu, pārskatītu vai pārvaldītu cenu noteikšanas stratēģijas, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
- Sadaļas izvēlnē atlasiet nolaižamo izvēlni Budžeti un cenu noteikšana.
- Atlasiet Cenu noteikšanas stratēģijas.
Videoreklāmu reklāmguvumu attiecinājums viedajai cenu noteikšanai
Videoreklāmām, kurās tiek lietota viedā cenu noteikšana, Google Ads izmanto reklāmguvumu datus no jūsu kampaņām, lai prognozētu, kāda ir iespējamība, ka mijiedarbība ar jūsu videoreklāmu nodrošinās reklāmguvumu.
Mijiedarbība ar kampaņu veidiem (piemēram, kampaņām darbībām ar videoreklāmām, pieprasījuma radīšanas kampaņām un maksimālās veiktspējas kampaņām), kurās ir iekļautas reklāmguvumiem optimizētas videoreklāmas, tiek definēta kā klikšķi uz reklāmas vai vismaz 10 sekunžu ilga skatīšanās. Ja ir veiktas abas darbības, tiek reģistrēts tikai klikšķis. Videoreklāmas skatīšanās vismaz 10 sekundes tiek uzskatīta par vietnes reklāmguvumu, ja tas tiek radīts trīs dienu laikā pēc iesaistes. Ja lietotāji noklikšķina uz reklāmas, reklāmguvumi tiek attiecināti uz pašreizējo reklāmguvumu periodu.
Viedās cenu noteikšanas kampaņu izmantošana kopā ar plašās atbilstības atslēgvārdiem
Plašās atbilstības atslēgvārdi īpaši labi darbojas ar viedās cenu noteikšanas stratēģijām, tostarp reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu, reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu, mērķa MPI un mērķa RTA.
Nav nepieciešama segmentēšana pēc atbilstības veida, lai veicinātu optimizāciju. Cenu noteikšanas sistēma iestata cenu katra vaicājuma katrai izsolei un sola augstāku vai zemāku cenu atkarībā no tā, cik laba varētu būt vaicājuma veiktspēja. Plašās atbilstības atslēgvārdu lietošana ļaus algoritmiem ātrāk mācīties un atrast papildu izsoles, kas var palīdzēt jums sasniegt izaugsmes mērķus. Uzziniet vairāk par plašās atbilstības atslēgvārdiem.
Bieži uzdotie jautājumi par viedo cenu noteikšanu
Kādas ir cenu automatizācijas priekšrocības salīdzinājumā ar manuālās cenu noteikšanas izmantošanu, ja vēlos izveidot sekmīgu Google Ads kampaņu?
Automātiskā cenu noteikšana, jo īpaši viedā cenu noteikšana, ievērojami atvieglo cenu iestatīšanu, palīdzot jums sasniegt savus veiktspējas mērķus. Viedā cenu noteikšana izmanto uzlabotu mašīnmācīšanos, lai optimizētu cenas katras izsoles laikā (cenu noteikšana izsolei), un ņem vērā plašāku konteksta signālu klāstu, tādējādi nodrošinot precīzākas prognozes par to, kā cenu noteikšanas summas var ietekmēt reklāmguvumu skaitu vai reklāmguvuma vērtību.
Cik reklāmguvumu Google iesaka viedajai cenu noteikšanai?
Lai gan viedo cenu noteikšanu varat ieslēgt arī bez iepriekšējiem datiem, Google iesaka sasniegt noteiktus reklāmguvumu pamatrādītājus. Šie dati palīdz sistēmai kalibrēt kampaņas un ļauj precīzi novērtēt veiktspēju.
Tā kā datu ieteikumi atšķiras atkarībā no kampaņas veida, ieteicams skatīt konkrētos palīdzības ceļvežus, lai pārskatītu katras stratēģijas vadlīnijas.
Vai varu izmantot viedās cenu noteikšanas stratēģijas citos kampaņu veidos, piemēram, pirkumu kampaņās un kampaņās darbībām ar videoreklāmām?
Jā, varat izmantot viedās cenu noteikšanas stratēģijas citos kampaņu veidos, piemēram, pirkumu kampaņās un kampaņās darbībām ar videoreklāmām.
Viedā cenu noteikšana tiek lietota dažādos kampaņu veidos, izmantojot katrai videi unikālus signālus. Piemēri
- Pirkumu kampaņās optimizācijai tiek izmantoti produktu atribūti (piemēram, cena, zīmols un stāvoklis), cenu konkurētspēja salīdzinājumā ar citiem reklāmdevējiem un sezonālās veiktspējas tendences.
- Kampaņās darbībām ar videoreklāmām un citos kampaņu veidos, kuros ir iekļautas videoreklāmas, piemēram, pieprasījuma radīšanas kampaņās un maksimālās veiktspējas kampaņās, tiek izmantoti reklāmguvumu dati, lai prognozētu reklāmguvumu iespējamību, pamatojoties uz mijiedarbību ar reklāmu, piemēram, klikšķi vai vismaz 10 sekunžu ilgu skatīšanos.